Koncom roku 2009 sa na internete nach�dzalo pribli�ne 234 mili�nov webov�ch s�diel a�toto mno�stvo rastie st�le r�chlej�ie. Pokia? sa teda chyst�te prida? svoju kvapku do tohto mora v�podobe vlastnej str�nky, mali by ste zv�i?, ako ju v� potenci�lny n�v�tevn�k�n�jde.

Na webov� str�nky prich�dzaj� pou��vatelia naj?astej�ie cez vyh?ad�vacie n�stroje. Po zadan� dotazu do pol�?ka vyh?ad�vania sa im zobraz� mno�stvo str�n s�v�sledkami. Pod?a v�skumov sa v�ak pou��vate?ovi nechce preklik�va? ?alej ako na tretiu stranu. Ak sa va�a str�nka neumiestni na prv�ch poz�ci�ch, st�va sa pre ?ud� doslova nevidite?nou.

?o teda urobi?, aby sme tejto marketingovej katastrofe predi�li? Na webe m�me dve hlavn� mo�nosti: platen� reklama a optimaliz�cia str�nky pre vyh?ad�va?e.

SEO lep�ie ne� platen� reklama

Pri prvej mo�nosti, zaplatenia si reklamy, z�skame za ist� poplatok platen� miesto vo vyh?ad�va?och. Slu�bu pon�ka u�n�s napr�klad syst�m�Etarget, k�medzin�rodn�m patr� napr�klad Google�AdWords. T�to eventualita je s�ce najjednoduch�ia, no z�rove? aj drah�ia. Plat�me za ka�d� kliknutie na n� odkaz vo v�sledkoch vyh?ad�vania. Nie je v�ak zaru?en�, �e klient, ktor� na str�nku pr�de, na nej aj nak�pi. Ak nebude preh?adn�, alebo mu inak nebude vyhovova?, jednoducho ju opust� a�u� sa asi nevr�ti.

Reklama verzus neplaten� v�sledky vyh?ad�vania

Dlhodobej�ie ciele sleduj� met�dy SEO (Search Engine Optimization). SEO je prisp�sobenie webovej str�nky (jej on-page faktorov) a�vonkaj��ch (off-page) faktorov, ktor� na ?u p�sobia. Cie?om je tak ako pri platenej reklame z�ska? prv� miesta vo v�sledkoch najv�?��ch plnotextov�ch vyh?ad�va?ov.

Optimalizovan� str�nka sa v�ak na prv�ch poz�ci�ch nach�dza prirodzene. Vyh?ad�va?e toti� podmienky pre z�skanie dobr�ch miest vo v�sledkoch st�le menia, aby str�nky ?o najviac vych�dzali z�potrieb pou��vate?ov. Ak sa tvorcovia webov�ch str�nok podmienkam prisp�sobia, za odmenu v?aka lep�ej poz�cii z�skavaj� vy��iu n�v�tevnos?. S�t�m samozrejme s�visia aj zv��en� pr�jmy za predan� produkty, pr�padne reklamu na str�nke.

�

Ke?�e met�dy SEO z�skavaj� aj v�na�ich podmienkach st�le v�?�iu ob?ubu, rozhodli sme sa v�s pravidelne informova? o�novink�ch z�tejto oblasti. Za?neme kr�tkym preh?adom�krokov, na ktor� by sme pri tejto ?innosti nemali zabudn�?.

1. krok: Urobte si prieskum k?�?ov�ch slov

Pred tvorbou samotn�ho webov�ho s�dla si vytvorte zoznam 15 a� 30 slov, ktor� najviac vystihuj� zameranie va�ej str�nky. Pomocou n�stroja�Google Adwords presk�majte, ?i ich ?udia pou��vaj� ako dotazy vo vyh?ad�va?och. Pri tvorbe k?�?ov�ch slov si okrem toho m��eme zmonitorova? aj svoju priamu konkurenciu.

Pou�itie k?�?ov�ho slova �seo� v�dotazoch vyh?ad�vania

Slov�, ktor� s� pre va�e s�dlo najvhodnej�ie, sa daj� charakterizova? priese?n�kom medzi ich frekvenciou v�skytu a�relevanciou pre va�e potreby. Nezabudnite, �e je zlo�it� vysoko sa umiestni? pri pr�li� pou��van�ch slov�ch. Rad�ej zvo?te dlh�ie fr�zy (long tail), ktor� pou��vatelia do vyh?ad�va?ov vpisuj�, av�ak v�men�ej miere. Pr�kladom�fr�z dlh�ho chvosta m��e by?��lacn� ubytovanie Bratislava� namiesto�ubytovanie� ?i��Apple�iPod�shuffle� namiesto jednoduch�ho��iPod�, ktor� h?ad� mnoho ?ud�.

S�hustotou k?�?ov�ch slov, teda ich pomerom k�ostatn�mu obsahu na str�nke, to netreba pr�li� preh�?a?. Optim�lna hustota je v�rozp�t� od 4 do 12%. Skontrolova? si to m��ete aj napr�klad pomocou n�strojaKeyworddensity.

2. krok: Vytvorte kvalitn� obsah

K?�?ov� slov� nie s� v�etko. Pou��vatelia aj vyh?ad�va?e s� zvedav� najm� na kvalitn� obsah. Dosiahnete ho originalitou textu, jeho ?astou aktualiz�ciou a u�ito?nos?ou. Pri tvorbe obsahu m��ete by? trochu kontroverzn�, hlavne sa neopakujte. Pr�li� mnoho k?�?ov�ch slov a�duplicita textu na str�nke je pre vyh?ad�va?e podozriv�. Rad�ej vyvolajte diskusiu na�ve?ne ob?�ben� t�my - prirodzene tak pritiahnete pou��vate?a.

Aby bol text pre pou��vate?a ?itate?nej��, roz?le?te ho na viacer� odseky a�tie ozna?te v�sti�n�m nadpisom (s k?�?ov�mi slovami). Pekne ?lenen� text ber� do �vahy aj algoritmy vyh?ad�va?ov.

3. krok: Optimalizujte ostatn� onpage faktory - metad�ta a�URL adresu

Metad�ta na rozhran� webov�ch s�diel nevidno, nach�dzaj� sa v�zdrojovom k�de. V�minulosti plnili v�SEO ve?k� �lohu, preto�e stru?ne popisuj� s�dlo a�jeho ?asti. ?asto sa v�ak vyp??ali popul�rnymi k?�?ov�mi slovami, ktor� so str�nkou nemali ni? spolo?n�. Preto sa ich vplyv zna?ne zn�il. Metad�ta, ktor� dnes e�te stoja vyh?ad�vac�m n�strojom za pov�imnutie, s� �title�, �alt� a�description�.

Description n�jdeme v�hlavi?ke zdrojov�ho k�du. Je stru?nou charakteristikou cie?ov s�dla, ktor� niekedy vyu��va Google pri popise v�sledku vyh?ad�vania. Title ozna?uje jednotliv� str�nky s�dla, preto by mal by? unik�tny a�v�sti�n�. To najd�le�itej�ie (ako napr�klad n�zov produktu) sa v�titule p�e na za?iatku a�po ?om by mal nasledova? n�zov str�nky/ spolo?nosti.

Title a�description vo v�sledkoch vyh?ad�vania

Alt popisuje obr�zky, umiestnen� na str�nke. Obr�zky nevie pre?�ta? nielen robot vyh?ad�va?a, ale ani nevidiaci pou��vate?. Preto by sme sa mali aj tejto metazna?ke dostato?ne venova?.

URL adresa by nemala by? pr�li� dlh� a�obsahova? znaky bez v�znamu. Chcete predsa, aby si ju pou��vatelia zapam�tali a�jednoducho ju vp�sali do prehliada?a, ak bud� chcie?. Napr�klad obr�zky Google s� dostupn� na�http://images.google.com/ a�nielen na prvotnej a neintuit�vnej adrese�http://www.google.sk/imghp?hl=sk&tab=wi. Pekn� adresy sa daj� jednoducho a�zadarmo vytvori? napr�klad v�publika?nom syst�meWordPress. Na to by v�ak musela by? webov� str�nka v�?om vytvoren�. Samozrejme, ?al�ie v�?�ie publika?n� syst�my tie� umo�?uj� skr�tenie URL adries.

4. krok: Vytvorte dobr� �trukt�ru intern�ch odkazov

Z�ka�dej str�nky webov�ho s�dla by mal vies? odkaz na domovsk� str�nku (home). Okrem toho je na domovskej str�nke d�le�it� logick� navig�cia. Z�nej by mali vies? odkazy na najd�le�itej�ie ?asti s�dla. Nielen kv�li SEO, ale aj pre to, aby sa na va�om s�dle pou��vate? ?ahko orientoval. D�le�it� je aj to, aby tieto odkazy boli funk?n�. Ak nechceme ?itate?ov rozru�ova? nefunk?n�mi linkami, raz za ?as by sme ich mali skontrolova? napr�klad pomocou�valid�tora od W3C.

Vyh?ad�va?e ber� pri odkazoch do �vahy najm� text odkazu, vidite?n�ho priamo na str�nke a�text v�jeho okol�. Text by mal by? jedine?n�m s�borom k?�?ov�ch slov, v�sti�n�ch pre dan� str�nku. Okolie odkazu by malo by? z�oblasti pr�buznej textu odkazu, ?o je logick�, preto�e ?itate? str�nky sa bude potenci�lne zauj�ma? o odkaz z�pr�buznej t�my ?i bl�zkej oblasti.

Odpor�?a sa vystr�ha? pred odkazovan�m na str�nky zo ��edej z�ny� (pornostr�nky a�podobne). Za odkazy na tieto str�nky m��ete by? penalizovan� a�nemilosrdne poslan� na poz�cie, odkia? si va�u str�nku nikto nev�imne. Okrem toho by sme to s�odkazovan�m nemali preh�?a?. Odpor�?a sa najviac 100 odkazov z�jedn�ho s�dla. Inak vyh?ad�va?e pova�uj� str�nku za platen� aplik�ciu zdru�uj�cu odkazy.

5. krok: Vybudujte sie? extern�ch odkazov

Odkazy na webe s� ako cit�cie. Odkazujeme v�?�inou na toho, koho pova�ujeme za autoritu v�danej oblasti. Jednou z pr�le�itost� na vytvorenie odkazov je blog, na ktorom m��e autor spomen�? svoju str�nku. Ka�d� blog je pre vyh?ad�va? novou str�nkou, no nie je pre? (ani pre pou��vate?a) tak d�veryhodn� ako klasick� webov� s�dla. Na obr�zku m��eme vidie? pr�klad odborn�ho blogu, odkazuj�ceho na svojich tvorcov (spolo?nos? Diolt). Nezvolili v�ak �?astn� sp�sob, odkaz by mal by? klikate?n�.

Odborn� blog, odkazuj�ci na matersk� spolo?nos?

Odkaz na na�e s�dlo m��eme vlo�i? aj do internetov�ch katal�gov. St�nky, ktor� obsahuj�, s� vyberan� ru?ne - ?udsk�mi administr�tormi. To zaru?� ist� kvalitu s�dla, preto im plnotextov� vyh?ad�va?e st�le prikladaj� d�le�itos?. V�s�?asnosti je zlo�it� zaregistrova? sa do najv�?��ch adres�rov ako�DMOZa�Yahoo!

Dobrovo?n�ci v DMOZ u� nie s� tak� akt�vni ako na po?iatku internetu a�registr�cia v�Yahoo! je platen�. M��eme v�ak vyu�i? slu�by men��ch adres�rov, ako napr.�Zoznam ?i�Seznam. �V�?�ina pon�ka tieto slu�by zadarmo a�plat�, �e ka�d� odkaz sa po?�ta.

Odkazy na va�u str�nku m��ete aj nakupova?, ?i vymeni? s partnersk�mi str�nkami. Dobr� obsah sa v�ak v�?�inou pred�va s�m. Ak ho pou��vate? u�v�s n�jde, r�d na va�u str�nku s�m odk�e.

6. krok: Sledujte v�voj

Podmienky vyh?ad�va?ov sa neust�le menia. Po istej dobe sa teda m��e zmeni? aj umiestnenie va�ej str�nky vo v�sledkoch. Preto v�voj v�oblasti aj na�poz�ci�ch pravidelne sledujte. Umiestnenie na�najvy���ch poz�ci�ch vo v�sledkoch m��e trochu trva?, av�ak ako ste mohli vidie?, vyplat� sa viac ako platen� reklama. O�mo�nostiach z�chrany klesaj�cej webovej str�nky v�s budeme informova? v�?al�om ?l�nku.

V�hody SEO preva�uj�

Popri neve?k�ch n�kladoch na SEO optimaliz�ciu pri nej skvalit?ujeme aj obsah webov�ho s�dla. Pri tejto met�de je s�ce potrebn� vynalo�i? viac ?asu a energie na tvorbu sp�tn�ch odkazov ?i origin�lny text. Ak chceme by? �spe�n�, mus�me tie� inform�cie z�tejto oblasti neust�le sledova? a�str�nku obnovova?. Invest�cia sa v�ak oplat�, a to najm� pri vysoko konkuren?n�ch s�dlach.

?l�nok ?erpal aj z�nasledovn�ch informa?n�ch zdrojov: Krijestorac, Haris. Making the Process Clear: Improve Your Search Engine Ranking in 6 Steps.; Kub�?ek, Michal, Linhart Jan. 333 tipu a�triku pro SEO.; Makulov�, So?a. SEO optimaliz�cia.

�